eSports is al langer met een opmars bezig. Deze digitale sport wint snel aan bereik en dat is mede te danken aan de slimme strategie die eSports-bedrijven hanteren. In dit artikel ontdek je wat voetbalclubs kunnen leren van eSports-teams.
eSports is een groeimarkt
Eerst een aantal feiten en cijfers op een rij, zodat je een helder beeld hebt van de kansen die er liggen op het gebied van eSports:
- >> In Nederland zijn er 1,5 miljoen FIFA-spelers;
- >> Wereldwijd zijn er 120 miljoen spelers van het digitale voetbalspel; Fortnite heeft er twee keer meer;
- >> In 2022 is de eSports-business goed voor een omzet van drie miljard euro;
- >> De markt voor eSports zou wereldwijd met meer dan dertig procent groeien; in Nederland ongeveer 24 procent.
Stel je voor dat jouw label of artiest nu 1,5 miljoen fans in Nederland heeft of 120 miljoen fans over de hele wereld (zoals FIFA). Of dat het het aantal fans met 24 procent groeit in de komende jaren, zoals de groei van eSports zou kunnen zijn. Dat zijn toch geweldige cijfers? Precies. Het wordt tijd dat we ons meer bewust worden van de kansen in deze markt.
eSports zet in op fan-relatie
Een van de redenen waarom eSports zo snel groeien, is omdat de teams in deze sport doorhebben dat het draait om het onderhouden en uitbouwen van de digitale fan-relatie.
Victor Goossens, de oprichter van het succesvolle eSports-team Team Liquid, stelt in het FD: “De digitale connectie met de fans wordt steeds belangrijker, niet alleen door de pandemie. Mensen leven steeds digitaler. Er is een enorm sociaal netwerk online, dat niet iedereen direct ziet. Veel sporten hebben dat nog niet uitgevogeld. Wij krijgen al veel vragen. Misschien dat we tegen die tijd een softwarelabel hebben ontwikkeld, waar voetbal- en basketbalfans al hun uitingen op digitale en sociale media bundelen.”
Het is precies dit inzicht – dat het draait om de digitale connectie met fans – dat deze tak van sport zo snel groeit. Dat zal door de corona-crisis alleen nog maar versneld zijn. Welke voetbalclub zal in de sporen treden van dit digitale team?
Fan-relatie zorgt voor Digitaal Vermogen
Ik ben ervan overtuigd dat deze relatie met fans een plaats op de balans verdient. Deze vorm van goodwill noem ik het Digitaal Vermogen. Dat bedrijven binnen eSports inzetten op het verstevigen van de relatie met fans en nieuwe fans weten te bereiken, zorgt ervoor dat ze hun Digitaal Vermogen vergroten. Het zorgt er dus voor dat hun business ook echt meer waard wordt.
Ben je benieuwd hoe je ook aan jouw Digitaal Vermogen werkt? Lees dan eens het Ebook Digitaal Vermogen.
Bekijk hier de aflevering over eSport
Adviseur bij organisaties actief in sport, media en entertainment op het gebied van intellectueel eigendom en digitale strategie. Naast adviseur is hij gastdocent voor verschillende Hogescholen en Universiteiten.
